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幕后风口|豆瓣评分最高8.0,网络电影要破圈?

受相关政策和市场环境影响,2019年的网络电影市场似乎并没有往年那么疯狂。但2019年,无疑是整个行业调结构、补短板、促升级的变革之年。

从2月份广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”启用,到10月份首届“中国网络电影周”成功召开,不管是主管部门、视频平台还是行业协会,都给予了行业极大的关注、扶持和引导。

1月2日,爱奇艺电影中心联合云合数据发布了《2019年网络电影行业报告》(以下简称“《报告》”)。毫无悬念,2019年网络电影产量明显下滑,上新数量创历年最低。

但是,在减量发展的过程中,网络电影的产业结构正在发生变化,并呈现出了减量增收、提质增效、产能优化、补短扩面的新特点,网络电影正在从数量规模型向质量效能型转变。

减量,是2019年网络电影最明显的趋势。这既是供给侧改革的需要,也是行业可持续发展的必然。

据《2019年网络电影行业报告》显示,2019全年网络电影上线789部,同比下降49%,月均全网上线数量仅66部。

其中,爱奇艺上线418部,优酷上线174部,腾讯视频上线150部,其他平台上线71部,且多为全网发行影片。

从各平台上线数量和播放情况来看,2019年爱优腾三大平台网络电影上线量占比高达93%,正片播放占比高达99%,网络视频用户、内容、流量进一步向爱奇艺、腾讯、优酷三大平台集中。

其中,爱奇艺优势依然明显,网络电影上线数量占比53%,高于优酷、腾讯视频等所有其他平台的总和,且累计正片播放占比稳定在57%左右,影片部均表现优于市场均值。

虽然数量在缩减,网络电影的整体质量和投资体量却在持续上升。2018年投资成本在300万以上的网络电影仅有19%,而2019年投资成本达到300万以上的影片数量高达48%,投资成本达到1000万的影片高达18部。

2018年网络电影部均正片有效播放量为253万,2019年则为598万,同比提升58%,这意味着单部影片的吸金能力明显提升。

《报告》显示,2019年网络电影票房冠军为爱奇艺独播的《鬼吹灯之巫峡棺山》,票房分账为3470万。

遗憾的是,2019年并没有出现像《灵魂摆渡·黄泉》《大蛇》那样的现象级作品,但令人欣喜的是,分账破千万的影片明显增多。

截至2019年11月30日,全网共计近40部网络电影票房分账破千万。其中,爱奇艺24部,优酷10部,腾讯约6部(因腾讯视频未公布具体分账金额,以3000万正片播放进行估算)。

虽然2019年没有能够打破2018年创造的票房纪录,但是在大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃之后,头部和腰部力量明显增多,网络电影的整理盈利能力得到了很大提升,颇有点雨露均沾的意思。

2018年只有14%的网络电影播放量高于500万,而2019年,这一数据提升到了31%。这种整体盈利能力的提升,在某种程度上也提升了片方资金的使用效率,降低了片方的投资风险,拓宽了网络电影的“护城河”。

从爱优腾TOP10影片来看,上榜影片主要集中在动作、喜剧、玄幻、爱情、武侠等类型,头部项目的类型元素分布比往年更加均衡。

其中,爱奇艺TOP10中,有7部来自IP改编,IP改编作品票房强劲,且题材多样化趋势明显,有两部现实主义题材作品上榜,分别是《陈翔六点半之重楼别》和《大地震》。

而优酷怪兽片较为亮眼,《水怪》《大雪怪》《巨鳄》均进入票房前五;腾讯视频则似乎更青睐玄幻题材,TOP10中竟然有8部玄幻奇幻类作品。

2019年网络电影发行公司数量为429,同比下降34%。也就是说,至少有221家网络电影公司在2019年没有出品或者发行网络电影。

429家公司,发行影片789部网络电影,平均发行影片1.8部。由此可见,大多数公司发行片数均有所下降,但头部公司凭借成熟的制片团队、宣发体系和资源整合能力,优势明显。

TOP10网络电影发行公司作品占到了整体市场份额的47%,剩下的419家公司瓜分剩下53%的市场份额,竞争依旧激烈而残酷。

其中,新片场、淘梦、映美、奇树有鱼稳坐“四强”,凡酷、溢彩、智盛联合、功夫影业等公司紧跟其后。而2018年进入TOP10的二友影业、完美建信、安之若素影视等公司,因为各种原因跌出榜单。

与此同时,也有不少新公司强势入局,在行业处于拐点的情况下,新旧更替变得迅速而频繁。

新入局公司中,功业影业凭借《李白之天火燎原》进入年度前十,鸣涧影业、新湃传媒、大家影业等传统影视公司入局均有年度代表作品。

对于片方来说,2019年最大的趋势就是,几乎所有公司都不再拼“量”,而是拼“质”。质量高下明显比数量多少更为重要,能否上榜,有时候就是一部作品的事情。

2019年院线电影市场趋于饱和,影院观影人次趋向稳定,但网络视频付费用户规模持续增长,爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿,线上会员电影内容的正片播放增长迅速,正片播放同比增长81%,高于长视频内容整体增速。

院线和网络的这种此消彼长,并非新旧势力的狭路相逢,而是网络院线正在成为传统院线的强力补充,正在成长为整个电影院线不可或缺的一部分。

尤其2019年网络视频用户规模已经达到了7.59亿,其中长视频用户规模6.39亿。庞大的用户基础,再加上持续增长的线上观影需求和付费意愿,为网络电影行业提供了更加广阔的发展空间。

在《报告》中,爱奇艺向各大片方发出了内容邀约,并给出了六条内容赛道:燃情(热血时刻)、青春(有你真好)、梦想(那么骄傲)、造梦(奇幻漂流)、英雄(人间正道)、欢笑(心花怒放)。

这六大题材也基本上涵盖了目前网络电影里的热门题材,而且作为平台,爱奇艺一直在鼓励记录时代、争取社会效益、保证价值观的情况下,提倡百花齐放的多样化创作。

值得一提的是,在新增用户中,女性用户同比增长桂林电子产品18%,增速高于男性用户;31岁以上用户增幅超过30%;低线城市用户增速更快,同比增幅均高于15%。

也就是说,女性、熟龄、下沉市场用户,成为了线上观影用户新的增长点,未来女性向的网络电影或许将成为新增量,而下沉市场或许将成为营销新阵地。

网络电影有时会被质疑是一场行业“自嗨”,今年的网络电影虽然数量减少,但进步也有目共睹,发展日新月异,有质量、有票房、有实力的作品层出不穷,市场开始用攒了好几年的底气去回击这种“质疑”。

一个明显的特点就是,2019年网络电影呈现出了多元、主流、破圈的特点。网络电影不再只追求“票房分账”,而是真正开始用实力冲破站内束缚逆袭“破圈”,去影响更多受众,让圈外人士对网络电影有一个全新的认知。

1、片方营销意愿增强,部均营销投入成本超过了100万,爱奇艺营销模式升级,从资源、策略等不同角度支持网络电影营销,助力网络电影进入更多观众的视野,辐射影响更多圈外用户。

一直以来,爱奇艺都在尝试价值最大化的发行策略。2019年,爱奇艺不仅有“院网同步”发行的《三重威胁之跨国大营救》,还有“先网后院”的《越域重生》,以及“台网同步”的献礼片《红色之子·单刀赴会》等。

这种网院台联动的创新性发行策略,虽然还没有常规化、普及化,但这样的尝试给网络电影未来的发行模式带来了更为广阔的遐想空间。

2019年,爱奇艺网络电影登陆国际版APP,网络电影的发行范围不再仅限于中国大陆,而是覆盖到全球100多个国家和地区,并且重点运营东南亚、北美、港澳台等15个国家和地区,这极大了扩大了网络电影的发行范围和国际影响力。

更让人欣喜的是,在2019新中国成立70周年的大环境下,现电子产品实主义题材的网络电影开始崛起。《大地震》根据唐山大地震真实事件改编,《陈翔六点半之重楼别》表现非物质文化遗产滇剧传承,获得党政央媒点赞;《毛驴上树》聚焦“扶贫”故事,用基层小人物突出时代大风貌,并且获得了《人民日报》等国家级媒体及北京市广播电视局等主管部门的高度肯定。

题材向主流靠拢,审美向主流靠拢,班底向主流靠拢……相信不久的将来,网络电影就会成为主流的一部分。

一部网络大电影的影响力,除了播放量和票房分账之外,还有一个经常被提及的评判标准,那就是——豆瓣评分。

《报告》显示,2019年豆瓣评分6分及以上的网络电影有12部,爱奇艺评分8分及以上的影片有21部。

12部,不多,但在上新数量减少的情况下,这已经是一个小小的突破。其中《我的喜马拉雅》豆瓣评分更是高达8.0,成为了网络电影历史最高分。

整体来看,虽然2019年网络电影数量下降,但政策已经基本趋于成熟,主管部门加大了扶持力度,商业模式也趋于稳定,投资环境变得理性而高效,一切都预示着行业即将迎来加速期。

随着5G普及、互动视频技术、VR技术、AI与大数据等新技术的到来,观众多样化的观影需求也将逐步呈现,视频平台对优质内容的需求将更为迫切。可以预见的是,网络电影内容被用户的认可将不断深入,行业优秀案例也将不断涌现,网络电影市场规模化的升级和发展,应该会在未来的两年里加速到来。

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